每经批驳员 刘雪梅

一场马拉松赛事，大要诉说坚握与杰出，展现汗水与情绪，其背后跳跃的是马拉松精神的强劲“腹黑”。可是，近日北京半程马拉松的画面却让东说念主不禁发出质疑：交易的利益是否还是成了该项体育赛事的主旋律，马拉松精神是否正被交易蚕食？

上周日（4月14日），北京半程马拉松比赛演出了一场戏码皆备的“伴马”赛。何杰以1小时3分44秒的收获夺得冠军，1秒后，姆南加特、科特和海鲁比肩赢得第二。接近特殊时，他们莫得像频频比赛那样起劲拼抢，而是造成了一种“友情定约”，一皆奔向特殊线。当我看到直播画面3名外籍选手踯躅歧路地“跑助攻”，匡助何杰反超冲线的时分，不禁哑然。

马拉松的原初酷爱酷爱在于挑战自我，追求杰出。但在一个接着一个的交易化波浪中，似乎还是引起了体育与交易之间的角力。中国马拉松界的一系列事件反应出马拉松赛事与交易之间的垂危关系。

从特步品牌代言东说念主何杰夺冠被质疑，到中乔体育品牌人人代言东说念主贾俄仁加的报名履历之争，以及新近完成抽签的2024年兰州马拉松中，特步、361°、匹克、昂跑等签约的精英选手均未中签，都折射出体育精神与交易利益在赛场上缠绕不清的近况。

东说念主们不禁狐疑：赛事的交易化是否还是及其，足以凌架于体育自身？体育赛事与交易竞争的关系是相互促进照旧相互减弱？

全红婵在采访中表示，现在对自己要求很高，做不到也会坚持去把它做到为止。她还说：“特别想跟陈芋汐一起手牵手站上最高领奖台，哇，那种感觉就来了。”边说她边模仿着上领奖台的样子。

不可否定的是，如今的体育产业链上的每一个设施都融入了交易元素、变现机制、竞争法例。从赛事组织、缓助缱绻、媒体传播到通顺装备、健康就业、养殖居品，都离不开交易本钱的搭救。体育产业已成为一个弘大的交易赛说念、一个弘大的市集，固然亦然一个弘大的舞台，并多次跨圈，登上热搜，演出好戏。

如安在不失公说念竞争的前提下寻求体育精神与交易利益的均衡，显得至关遑急。咱们需要诞生一个刚正的平台，让每一位选手都能在吞并皆跑线上公说念竞争。

与中国的马拉松水平一皆擢升的，是中国主流体育品牌连年来的快速崛起，特步、安踏等还是对畴昔称霸市集的外资品牌如耐克、阿迪达斯造成昭着上风，并在营销方面阐明出更强的地缘上风。

在新方位下，需露出体育品牌营销的边界在那儿，缓助商在赛事中的变装又应如何定位。咱们欲望的是一个品牌大要成为施行体育精神的载体，而不是只是将比赛手脚一个收割关爱度和流量的器用。这些跑鞋、通敬佩饰的背后，应当是汗水、坚握与科学的推崇，而非交易与任意的较量。

不消置疑，交易化的波浪无法幸免，但马拉松精神却不可在这股波浪中千里沦。体育精神与交易的调和共处，需要两边在一条积极健康的跑说念上，共同前进，相互尊重。

当先，体育竞赛与交易竞争的关系并非对立，而是相得益彰。体育产业的发展离不开赛事的勾引力、选手的实力、不雅众的参与、媒体的关爱。交易行径的开展离不开体育的平台、资源、本体、影响。体育品牌要念念快速壮大，就必须借助体育赛事、体育通顺、体育文化。而体育赛事、体育通顺、体育文化自身也不错通过交易配合、交易鼎新，来提高自身的竞争力、影响力。

其次，马拉松精神并不会被交易击败，而是被交易拓展、丰富、长远。咱们既需要饱读吹精英通顺员在赛说念上狠恶角力，也更景观了解那些在马拉松之路上挥洒汗水的普通跑者的故事。真确的成功，不是在特殊线上的冲刺，而是在于那不断打破自我的进程。

最新音问是：中国田径协会4月16日下昼召开会议，磋磨部署下阶段路跑赛事关系责任。据田协官网，2024年春季以来，总体看，还是举办的路跑赛事举座初始平稳，但也暴露馅赛事组织和科罚方面的问题，激发社会豪放关爱。中国田径协会提议对路跑赛事进一步加强指点和监管的三点主意，其中包括尽快磋磨出台治安路跑赛事交易竞争的指点性主意，加强市集治安化等方面的指点和培训力度等。

咱们但愿这些监管措施能尽快落到实处体育赛事直播，治安路跑赛事，让体育精神与交易利益能均衡发展。